Não acho que é uma besteira dizer que o anúncio significa a “mina de ouro” de todo profissional de PPC, afinal de contas não é só bid de CPC ou Índice de Qualidade que irá fazer uma campanha de Links Patrocinados, principalmente com ênfase em Google Adwords, obter melhores resultados e atrair os usuários.

Com anúncios relevantes, você consegue mostrar ao usuário o diferencial do cliente (ou sua empersa), não somente negritar as palavras-chave que ele está buscando e também pode oferecer oportunidades de acordo com a época do ano, como por exemplo “Antecipe seu Natal”, ou então promoções com prazo determinado, como por exemplo “Somente até xx/xx”.

O mercado está cada vez mais profissional e acirrado, não adianta somente ter menor preço, entrega gratuita ou um ótimo parcelamento, além de mostrar todos estes benefícios você precisa focar naquele que o cliente (ou sua empresa) é o mais forte comparado aos concorrentes, como uma entrega rápida (em até 48h), menor preço do mercado, líder no segmento de atuação ou até mesmo utilizar da fraqueza dos outros concorrentes, como por exemplo: “Entrega Garantida”. O legal é mostrar tudo isso no anúncio de uma forma que o usuário veja e sinta-se atraído para clicá-lo e com certeza efetuar uma conversão com sucesso.

Os anúncios devem ser bem trabalhados para atingir os usuários de uma forma impactante e também atender os requisitos de palavras-chave compradas para fazer um anúncio relevante para a busca, que será “prestigiada” com as palavras-chave negritadas no anúncio.

Abaixo vou indicar algumas dicas que deram certo em minhas campanhas de Links Patrocinados com foco em Perfomance, como anúncios que completam os títulos, subdomínios com a palavra-chave, títulos com desconto, títulos com data final de promoção.
Fonte:Nathan Adelino